标杆案例 | 45 天焕新终端！嗨玩购 W 品牌陈列美学赛，引领 100 + 门店颜值与价值双提升

嗨玩购集团是以打造全球化儿童多品牌产业+线上线下全渠道新零售模式发展为核心的创新型、多样化的的品牌管理公司。旗下运营品牌包含童裤专家品牌HOSTOYO（皇室童缘）、北欧设计师儿童生活品牌MOMOCO（玛米玛卡）、国际运动品牌adidas Kids阿迪达斯儿童、时尚新中式领创东方美厵KIDS、原创潮牌穿搭引领者W、全球童装好物潮品集合GW&GW。

旗下W品牌作为其原创潮牌童装代表，以TOP级潮流掌控力，不断挖掘IP价值并持续创新、迭代、超越，致力于打造中国儿童原创潮牌穿搭引领者品牌。

作为中国儿童原创潮牌穿搭引领者，W 品牌随着全国门店数量快速增长，终端管理面临以下挑战：

陈列标准难落地：各区域门店陈列风格差异大，有的偏活泼、有的偏简约，缺乏统一执行标准与监督机制，导致消费者对品牌形象认知模糊；

员工参与热情低：传统陈列培训以 “单向灌输” 为主，内容枯燥、缺乏实践，一线员工学习动力不足，主动执行陈列标准的意愿不强；

品牌传播缺抓手：终端门店仅承担销售功能，没有建立品牌文化传播与社交互动机制，无法借助员工力量触达更多潜在客群；

管理决策无数据：陈列效果好不好、员工表现优不优，都缺乏量化评估指标，管理没有闭环，优化方向不明确。

基于这些挑战，W 品牌打造了一场兼具专业性与创新性的陈列赛事，为终端发展注入全新动能。

为提升终端形象、激发员工创意、强化品牌调性，W品牌联合职行力平台，策划并执行了为期45天的“W品牌陈列美学争霸赛”，通过三阶进阶赛制，实现从静态陈列到动态穿搭再到社交传播的全面提升。

“W 品牌陈列美学争霸赛” 以 “进阶式成长” 为核心思路，搭配数字化平台支持与丰富激励机制，这场为期 45 天的 “陈列美学争霸赛”，让每一位员工、每一家门店都能在赛事中收获成长与价值，让终端活力全面迸发。

1. 三阶赛程：层层递进，实现能力与传播双突破

第一阶：潮童空间计划

以整店陈列为核心，引导门店严格遵循品牌陈列标准完成布局，并提交完整陈列成果。这一阶段有效夯实门店陈列基础，推动品牌形象在全国终端的统一落地，为后续创新奠定坚实基础。

第二阶：陈列创造营

升级为 “板墙设计 + 模特穿搭” 组合展示，鼓励门店在标准之上融入创意巧思，充分展现员工对品牌风格的理解与表达。同时开放平台投票通道，让优秀作品获得更多曝光，激发员工的竞争意识与创新热情。

第三阶：SHOW 出我的潮代

挑战 “一衣三搭” 视频创作，邀请顾客参与实拍，并通过朋友圈集赞扩大传播范围。这一环节成功打通 “终端陈列 - 顾客互动 - 社交传播” 链路，让门店成为品牌传播的重要节点，进一步扩大品牌影响力。

2. 数字化加持：职行力平台，高效保障赛事落地

职行力 “嗨玩购学园” 平台全程为赛事提供稳定、高效的数字化支持：

便捷学习：陈列标准课程在线随时学习，员工可利用碎片时间提升专业技能，轻松掌握陈列要点；

高效提交：照片、视频等参赛作品一键上传，无需线下繁琐汇总，大幅提升赛事组织效率；

透明互动：大众投票实时统计、公开公示，确保赛事公平公正，同时增强员工与消费者的互动；

数据可视化：参赛进度、投票数据、传播效果等信息全程可视化呈现，为赛事复盘与后续优化提供清晰数据支撑。

3. 丰富激励：全方位认可，激发全员参与热情

为感谢每一位员工的积极参与，赛事设置多层次、高价值的激励体系：

标杆奖励：设立 “潮冠星途奖”“潮跃新锐奖” 等五大荣誉奖项，前 25 名门店不仅能获得丰厚奖金与品牌定制配饰包，还将获得专属专访曝光机会，提升门店知名度与荣誉感；

参与奖励：所有参赛门店均能荣获 “潮动足迹奖” 及平台金币奖励，真正实现 “参与即有收获”，让每一份努力都得到认可与回馈。

这场赛事的成功，离不开每一家门店、每一位员工的全力以赴，最终交出了一份亮眼的成绩单：

参赛门店数量

指标                   亮眼成果覆盖全国超 100 多家门店，广泛激活终端力量员工参与率高达 94%，实现全员深度参与，凝聚团队合力平台浏览量累计 1748 人次，内部传播热度高涨，形成良好学习氛围投票总数3243 票，大众互动热情高涨，有效提升品牌关注度社交传播多家门店主动转发集赞，成功打破传播边界，触达新客群案例沉淀30 + 优秀门店案例上线平台，成为品牌终端培训的宝贵范本，助力后续标准化推广

“W 品牌陈列美学争霸赛” 不仅是一场终端赛事，更是 W 品牌在数字化转型与终端赋能道路上的一次成功探索，为品牌 “人货场” 升级提供了有力支撑：

赋能 “人”：通过任务驱动与正向激励，提升员工专业素养与归属感，打造更具竞争力的终端团队；

优化 “货”：让陈列成为产品价值的延伸，更好凸显产品设计亮点与潮流属性，助力提升产品吸引力；

焕新 “场”：将线下门店从销售场所升级为品牌文化展示与社交互动空间，进一步强化品牌与消费者的连接。

“做自己，我会赢” 的 W 品牌精神，在这场赛事中得到充分彰显。未来，嗨玩购 W 品牌将继续与职行力平台深化合作，在零售创新的道路上持续探索，为消费者带来更优质的品牌体验，为行业发展贡献更多创新思路！

若您对赛事细节或品牌终端赋能方向有进一步想法，欢迎在评论区交流，也可私信获取专属方案，共同探索品牌发展新可能！

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关于职行力

职行力（简称EXE）始创于2015年，是国内领先的数智化人效运营管理赋能平台研发和服务的互联网企业，致力于成为全球卓越的企业人效运营管理服务提供商，为更多企业提供人效提升解决方案。

自成立以来，职行力一直专注于数智化企业人效运营管理赋能领域的研发和创新落地应用，核心业务包括企业AI赋能产品、企业培训平台、执行力管理系统、行业化赋能解决方案等服务，平台活跃用户高达数百万，服务涵盖众多世界500强企业、央企、行业头部企业等，具备完整的数智化企业人效赋能服务体系，实现了跨行业、多规模的企业管理全场景覆盖。